135 caracteres para redactar un anuncio que incite al clic no es una tarea fácil. Hace falta desplegar mucho ingenio, creatividad, y grandes dotes de persuasión para hacer prevalecer un anuncio por delante de tu competencia. La mayoría de los anuncios son muy sosos, lo cual es comprensible porque tienen el handicap del poco espacio, y la obligación de ir al grano porque detrás hay un usuario impaciente por hacer click en menos de tres segundos en algún enlace.

Por ello, desde este humilde blog y sin permiso de Google, me tomo la licencia de premiar a aquellos anuncios que creo que destacan sobre los demás por su originalidad.

Y los premiados son:

keyword: vuelos

Todos los anuncios promocionan el precio como valor diferencial. He encontrado un anuncio algo diferente.

Vuelo
2×1: Invita a quien quieras gratis.
Más barato que quedarte en casa!
www.viajes_iberia.es

Cuando se agotan las fórmulas para comunicar que un vuelo es realmente barato, surge el ingenio para exagerar y decirnos que viajar es más barato que quedarnos en casa sin hacer nada. Premio por burlarse de los demás anuncios.

keyword: hipotecas

Pasa algo similar que con los vuelos. Todo el mundo cree que el valor agregado del producto está en el euribor y en la financiación. Nadie ofrece transparencia, confianza, trato personalizado. En el colmo de la competencia feroz, he encontrado este anuncio que se lleva el premio en la categoría hipotecas.

Hipotecas hasta 62 años
Hipotecas exclusivas: hasta 62 años
y 120% de financiación. Inmejorable
www.ancredit.com

Yo con 32 años, terminaría de pagar mi piso con 94!!! Lo que no entiendo es lo del 120% de financiación. ¿100% no es suficiente? ¿El 20% que queda será para pagar las comisiones y gastos? Mmm, quizás no sea tan buena idea contratar con ellos una hipoteca.
keyword: llamadas / telefonía

En Yoigo
Tenemos una sola tarifa.
La más barata
www.yoigo.com

Contundente, claro y conciso.. y todo en sólo ¡9 palabras! Todo un ejemplo de una buena comunicación, coherente con la campaña en otros medios de Yoigo.

keyword: amistades / contactos

Conoce gente de BCN
Cansado/a del contacto on-line?
Ve al grano! Contacta cara a cara
www.7citas7.com

Este me encanta. El creador del anuncio espera que la gente que busque en Google “contactos online” haga click en un anuncio que publicita todo lo contrario. Premio por ser diferente.

Keyword: publicidad

Publicidad
Preferimos ser una Gran Agencia
y una agencia grande
www.Make.es

Este anuncio me hizo pensar. Premio por hacerme pensar. Quizás la frase quede mejor si fuese “preferimos ser una Gran Agencia a una agencia grande”, porque si prefieren ser las dos cosas, es obvio que nadie quiere ser pequeño en tamaño ni en ideas.

keyword: Negocios

Esta es una categoría que no me gusta mucho, aunque admito haber tenido un par de clientes a quienes he configurado campañas así. Google está inundado de anuncios patrocinados que prometen altos ingresos a cambio de pocas horas de trabajo, usualmente desde casa.

Éxito, llama tu puerta
Despide a tu Jefe. Altos ingresos,
el sistema que más paga. Desde Casa
www.negociosdesdecasa.com

Cuando el humor y la exageración se mezclan en un anuncio, dan como resultado ejemplos como éste. ¿Despedir al Jefe? ¿Y encima te pagan? ¿Dónde hay que firmar?

Como dato curioso, he pillado a los de Yahoo! comprando la keyword “adwords” en Google para intentar llevarse clientes a su programa de enlaces patrocinados. Pero los de Google no son tontos, y hacen lo mismo en Yahoo!