Fran Nagaro

El fútbol no es un deporte de once contra once. Es un producto consumido por cientos de millones de personas hambrientas de historias, goles e ilusiones. Y en este mercado multimillonario controlado por una sola entidad llamada FIFA, ha entrado Internet de golpe para cambiar los hábitos de consumo del fútbol.

1. Internet es un medio barato: los consumidores no pagan por la información.
2. Es inmediato: los resultados en vivo son ya indispensables en los portales deportivos
3. Permite interacción: Los lectores comentan y participan en foros
4. Fútbol 2.0 ya existe: Youtube ha abierto al fútbol una ventana para ver goles y jugadas de todo el mundo, y comentarlas.
5. Transmisiones por Internet: Programas como Sopcast permiten ver en vivo partidos de la liga que son de pago de forma gratuita.

¿Qué va a pasar?
Si las empresas que forman parte del mercado del fútbol no se suben a la ola de Internet pronto, puede que pierdan terreno frente proyectos innovadores como Youtube, SopCast, los miles de blogs de fútbol que anidan en la red, y hasta Wikipedia. 

Incluso en el ámbito de la promoción en buscadores, me ha dejado un poco de piedra ver como la palabra clave “ronaldinho” con unas 150.000 búsquedas mensuales apenas tiene un anuncio en Google, mientras que otras menos buscadas como “apadrinar” tienen una competencia feroz.

Marca online vs.  diario Marca

Estos datos tomados de OJD muestran cómo han ido disminuyendo los lectores del diario, y cómo se han disparado los lectores de Marca.com.

No es difícil mezcalr Internet y fútbol,  pero parece que de momento son muy pocas las empresas como el Chelsea  (abrió un canal en Youtube) o Nike (campaña Joga Bonito en Internet), que se atreven a buscar consumidores por este medio.

E-strategia