135 caracteres para redactar un anuncio que incite al clic no es una tarea fácil. Hace falta desplegar mucho ingenio, creatividad, y grandes dotes de persuasión para hacer prevalecer un anuncio por delante de tu competencia. La mayoría de los anuncios son muy sosos, lo cual es comprensible porque tienen el handicap del poco espacio, y la obligación de ir al grano porque detrás hay un usuario impaciente por hacer click en menos de tres segundos en algún enlace.

Por ello, desde este humilde blog y sin permiso de Google, me tomo la licencia de premiar a aquellos anuncios que creo que destacan sobre los demás por su originalidad.

Y los premiados son:

keyword: vuelos

Todos los anuncios promocionan el precio como valor diferencial. He encontrado un anuncio algo diferente.

Vuelo
2×1: Invita a quien quieras gratis.
Más barato que quedarte en casa!
www.viajes_iberia.es

Cuando se agotan las fórmulas para comunicar que un vuelo es realmente barato, surge el ingenio para exagerar y decirnos que viajar es más barato que quedarnos en casa sin hacer nada. Premio por burlarse de los demás anuncios.

keyword: hipotecas

Pasa algo similar que con los vuelos. Todo el mundo cree que el valor agregado del producto está en el euribor y en la financiación. Nadie ofrece transparencia, confianza, trato personalizado. En el colmo de la competencia feroz, he encontrado este anuncio que se lleva el premio en la categoría hipotecas.

Hipotecas hasta 62 años
Hipotecas exclusivas: hasta 62 años
y 120% de financiación. Inmejorable
www.ancredit.com

Yo con 32 años, terminaría de pagar mi piso con 94!!! Lo que no entiendo es lo del 120% de financiación. ¿100% no es suficiente? ¿El 20% que queda será para pagar las comisiones y gastos? Mmm, quizás no sea tan buena idea contratar con ellos una hipoteca.
keyword: llamadas / telefonía

En Yoigo
Tenemos una sola tarifa.
La más barata
www.yoigo.com

Contundente, claro y conciso.. y todo en sólo ¡9 palabras! Todo un ejemplo de una buena comunicación, coherente con la campaña en otros medios de Yoigo.

keyword: amistades / contactos

Conoce gente de BCN
Cansado/a del contacto on-line?
Ve al grano! Contacta cara a cara
www.7citas7.com

Este me encanta. El creador del anuncio espera que la gente que busque en Google “contactos online” haga click en un anuncio que publicita todo lo contrario. Premio por ser diferente.

Keyword: publicidad

Publicidad
Preferimos ser una Gran Agencia
y una agencia grande
www.Make.es

Este anuncio me hizo pensar. Premio por hacerme pensar. Quizás la frase quede mejor si fuese “preferimos ser una Gran Agencia a una agencia grande”, porque si prefieren ser las dos cosas, es obvio que nadie quiere ser pequeño en tamaño ni en ideas.

keyword: Negocios

Esta es una categoría que no me gusta mucho, aunque admito haber tenido un par de clientes a quienes he configurado campañas así. Google está inundado de anuncios patrocinados que prometen altos ingresos a cambio de pocas horas de trabajo, usualmente desde casa.

Éxito, llama tu puerta
Despide a tu Jefe. Altos ingresos,
el sistema que más paga. Desde Casa
www.negociosdesdecasa.com

Cuando el humor y la exageración se mezclan en un anuncio, dan como resultado ejemplos como éste. ¿Despedir al Jefe? ¿Y encima te pagan? ¿Dónde hay que firmar?

Como dato curioso, he pillado a los de Yahoo! comprando la keyword “adwords” en Google para intentar llevarse clientes a su programa de enlaces patrocinados. Pero los de Google no son tontos, y hacen lo mismo en Yahoo!

No hace mucho, me tomé un café con Pere Rovira de Web-Analytics.es. Pere se ha convertido en un gurú de la analítica web y escribe el blog en castellano más importante sobre el tema. Me contó (entre otras cosas) que cree que es la única empresa distribuidora de Omniture en España. Navegando por Google he hallado un par más: www.pixl8.com y www.alt64.com, pero no parece haber mucho más…

Según el ranking de TOPSEOS.COM de Octubre 2007, Omniture es la herramienta de análisis de tráfico web más importante del mercado.

Ranking TOPSEOS - Herramientas Analítica web
1 Omniture Inc., - Utah
2 Mondosoft, - California
3 Maxamine Inc., - California
4 Click Tracks, - California
5 Web Trends Inc., - Oregon

¿Qué está pasando con los consultores de analítica web que casi nadie en España lo ofrece? ¿Es que Google Analytics se ha comido todo el mercado de análisis web? ¿O es que estamos en pañales en analítica web?

Espero atento a que Pere pueda respondernos qué ocurre después de realizar la primera encuesta sobre analítica web que nos propone rellenar desde su web.

Hablamos con Julia Oulik, Directora de Atención al Cliente de Web CEO, uno de los softwares más exitosos y fáciles de usar para la promoción de un sitio web y el posicionamiento en buscadores. Disponen de una versión gratuita que les ha permitido crecer hasta alcanzar los 400.000 usuarios.

FN: Antes que nada, ¡felicidades! Debéis estar orgullosos de ser una empresa tecnológica ucraniana que es conocida a nivel mundial. ¿Cómo nació Web CEO y qué dificultades encontraron antes de convertirse en un software exitoso?

JO: Gracias, sí que estamos orgullosos por ser conocidos en muchos países, pero planeamos extender ese reconocimiento de nuestra marca aún más allá. Hasta ahora, cubrimos el mercado de habla inglesa y sabemos que aún hay campo para crecer .

Web CEO, LTD (antes Radiocom LTD) ha sido una compañía de software y telecomunicaciones desde 1992. Empezamos a desarrollar Web CEO (el software) en 2001, y honestamente, nuestras primeras versiones distaban mucho de ser herramientas perfectas.

Verás, es más fácil desarrollar un producto cuando tienes algo para compararlo, o un competidor serio para investigar. Pero la mayoría de los paquetes de software que estudiamos en esos días no eran completos, cubrían sólo una parte de la promoción de una web, por ejemplo, revisión de rankings en buscadores, o análisis de keywords. Y nuestro objetivo fue siempre crear un paquete amigable que permita a los usuarios tener todas las herramientas necesarias para trabajar en mejorar sus páginas web en un único lugar.

En muchos casos, usamos un método de ensayo-y-error para implementer nuevas funcionalidades, y  ofreciendo a nuestros usuarios los nuevos servicios…. ¡y lo mejor de todo es que funcionó! Gracias a las mentes creativas de nuestro equipo, y también al feedback de nuestros clientes, hemos mejorado el programa de forma constante, haciendo cada nueva versión más funcional, más amigable, más estable, y más potente que la anterior.

Ahora disponemos de un equipo de 45 ingenieros de software muy cualificados, desarrolladores, y especialistas de marketing. Tenemos la experiencia, herramientas, y facilidades para resolver tareas complejas en un esfuerzo por traer el mejor producto posible al usuario. Web CEO es nuestro buque insignia, un verdadero paquete todo-en-uno, combinado con el Curso de Search Engine Marketing que ofrecemos. Estoy orgullosa de decir que tenemos un número importante de empresas privadas en EE.UU. y Europa como clientes, así como organismos públicos y gobiernos locales.

FN: Web CEO tiene 12 herramientas presentadas en 4 áreas o temas: “Encuentra tu nicho” - “Promueve tu Web” - “Analiza tu Web” y “Mantenimiento de tu web” ¿Cuál dirías que es la herramienta más importante de todas?

JO: No podrías preguntarle a un chef sobre cuál es su plato preferido del menu. Cada uno obviamente tiene sus propias preferencias. Quizás un webmaster puro y duro saque más provecho de nuestras herramientas de mantenimiento: el Auditor, el Uploader, y el Monitoreo de Webs. El Auditor es irremplazable cuando se trata de detectar links rotos, imágenes que faltan y pequeños fallos que irritan tanto a los usuarios. El Uploader es una herramienta simple y functional para publicar ficheros modificados (un FTP), y el Monitoreo de Webs es un servicio que vigilará tu web 24/7, y con ello sabrás primero que nadie cuando el servidor esté caído o haya un problema. 

FN: ¿Y cuál fue la herramienta más difícil de desarrollar?

JO: Todas las herramientas de Web CEO han sido inmensamente interesantes y más o menos complicadas de desarrollar. Muchas horas de brainstormings y trabajo de programación dura y creativa, descansan detrás de cada herramienta. Nos topamos con algunas dificultades, como en todo, pero supimos superar cada espina, para alcanzar… bueno, no voy a decir el cielo, pero sí un conjunto muy útil de herramientas y funcionalidades.

 FN: Cada vez que el programa se inicia, hay un elemento curioso que se descarga llamado “Knowledge Base”. ¿Cómo funciona?

JO: Empecemos con la definición de Knowledge Base, ya que muchos usuarios nos hacen esa pregunta. Knowledge Base es un grupo de nombres de buscadores, cadenas de búsqueda, reglas de rastreo, que nos permiten intercambiar información con los buscadores. Los buscadores cambian constantemente sus algoritmos, cadenas de búsqueda, reglas de inclusión de nuevos sitios web, y formas de presentación de resultados. Gracias a las actualización de nuestra Knowledge Base, todos los usuarios tienen garantizada la posibilidad de obtener resultados precisos en cuanto a rankings, enlaces externos,  altas en buscadores y toda la información que se intercambia con los buscadores.

Nuestro equipo de investigación y mantenimiento trabaja 24 horas, 7 días a la semana, por ello monitorizamos cualquier cambio en los buscadores en cuanto a algoritmos o cadenas de búsqueda para mantener nuestra Knowledge Base. Así, las actualizaciones ocurren casi cada día.

FN:  Yo me dedico a la consultoría SEO y tú eres un software SEO. ¿Somos competencia o Web CEO está pensado para trabajar con especialistas como yo? 

JO: Interesante pregunta. Desde nuestro punto de vista, Web CEO no es competencia de empresas que prestan servicios SEO de ningún modo. Por el contrario, nuestro programa es una herramienta de trabajo para gente que hace SEO y SEM, tanto individualmente como para compañías. Es evidente que el programa en sí no puede promocionar una página web, debe haber alguien detrás que sepa usarlo.

Nuestros clientes nos preguntan si garantizamos primeras posiciones… ¡adivina la respuesta! Sólo somos una empresa de desarrollo de software que ofrece un buen instrumento que te puede echar un cable en la optimización de tu web para buscadores, pero no tenemos control sobre cómo una persona use el software, y qué tan bien entienda nuestras recomendaciones. Dicho de otro modo, la gente que no quiera meterse a optimizar su site, obviamente necesitará ayuda de una empresa SEO.

FN: Todo suena muy bien, pero no hay version en español en Web CEO, ¿cuándo pensáis lanzarla?

JO: Sí, planeamos traducir Web CEO en varios idiomas, incluyendo el español. Puedo asegurarte que lanzaremos Web CEO Español en agosto de 2008. Trabajamos en esta dirección, y el software multi idiomas es una de nuestras prioridades ahora mismo.

FN: ¿Qué otros planes futuros tenéis y cómo véis el Mercado SEO en 2008?

JO: Como decía, planeamos desarrollar la plataforma multi idiomas de Web CEO. Español será un idioma a incluir junto con el ruso, francés, polaco y holandés. Trabajamos también en una version corporativa de Web CEO que permita a grandes empresas comprar una licencia y usar nuestro programa para varios usuarios.

Y claro, siempre hay espacio para nuevos planes y metas. Somos una empresa joven, que crece, y dispuesta a tomar riesgos y desarrollar grandes productos para gente amigable.

En cuanto al futuro del Mercado SEO, asumo que seguirá en crecimiento, quizás no tanto como en los últimos dos años. El punto es que el marketing en Internet tiende a moverse al ámbito de los enlaces patrocinados. El posicionamiento orgánico es codiciado por las empresas, pero no es el único medio para lograr tráfico.
A pesar de su indiscutible ventaja en cuanto a costes, el posicionamiento orgánico es mucho más duro de conseguir, toma mucho más tiempo, y es a veces fácil de perder. Es por ello que las empresas seguirán luchando por mantener sus rankings, pero gastarán más y más en publicidad de pago: PPC, banners, etc.

En cuanto a los consultores SEO, la evidencia demuestra que los negocios online se mueven en la dirección de la profesionalización y rentabilidad, en detrimento del SEO visto como hobby y a coste cero. Pienso que las empresas, cada vez más contratarán especialistas SEO, y la demanda de sus servicios se mantendrán en un nivel alto, al menos es como lo veo.

Una cosa más que no podemos dejar de mencionar es lo de la Web 2.0. La importancia de los blogs, las redes sociales, los RSS feeds, no puede ser ignorada, y su popularidad está estallando. Casi todo el mundo usa LinkedIn,  Facebook, o LiveJournal, o comparte sus fotos en Flickr. Por ello, debes prestar atención a todo esto cuando promueves tu website. No hace daño tener en un blog de empresa, un feed RSS, o permitir que tus usuarios marquen tus noticias en Digg.com o del.icio.us.com. Un consultor SEO exitoso debe estar alerta siempre a todas estas oportunidades para hacer la máxima promoción  posible en la World Wide Web.

Posicionamiento y Marketing en buscadores para pymes, autónomos y curiosos

Expositor: Fran Nagaro (autor de este blog)
Fecha y hora: Viernes 26 de Octubre 2007, de 9am a 1:30pm
Lugar: Gran Via Business Center
Gran Vía, 630   08007 Barcelona
Precio de inscripción: 150 €
Precio de alquiler de PC: 90 € (Posibilidad de llevar portátil propio)

A la hora de trabajar la promoción web de una empresa existen dos posibilidades: 1) contratar una empresa experta en temas de posicionamiento y campañas de clics en buscadores, y 2) Entrenar al personal de la empresa para llevar a cabo estas tareas, lo cual puede ser una muy buena idea.

Por tal motivo, el próximo viernes 26 de octubre daré un curso sobre Marketing en Buscadores enfocado a empresas que incluirá el siguiente temario:

INICIO 9AM
1. Posicionamiento en buscadores
- Introducción: Cómo funcionan los buscadores
- Cómo analizar el mercado de búsquedas
- Preparar la web: Optimización
- Diseñar una estrategia de enlaces

BREAK 11AM

11.15 AM
2. Campañas de PPC (Google Adwords)
- Introducción: Qué son las campañas de PPC (Pago-por-clic)
- Google Adwords

3. Analítica web (Google Analytics)
- Por qué es importante controlar las estadísticas web
- Configuración y personalización de Google Analytics

4. Preguntas y comentarios finales

Se incluirán ejemplos prácticos de campañas en marcha. El número de plazas es limitado, y todas están equipadas con acceso a Internet, por lo que es posible llevar un portátil o reservar el alquiler de uno.

DESCARGA EL FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN Y ENVÍALO  AL FAX 931.923.577 O POR EMAIL A FNAGARO@GMAIL.COM

Hoy he leído una nota de prensa de Netsuus sobre el uso de los principales buscadores en España que no dice nada nuevo: el 95% de los usuarios utiliza Google.

La segunda posición es para Windows Live con 2,6% y la tercera para Yahoo! con 1%.

Pero me sorprende que el cuarto buscador más utilizado sea Netscape.  Yo sabía que Netscape era un buen navegador hace 10 años, pero ¿¿alguien lo usa hoy?? Dice la nota: “Cabe destacar la fuerte bajada de Netscape… al mismo tiempo que el buscador Ask gana quota de mercado.” Netsuus dice haber analizado 750.000 sesiones pero, ¿de dónde? ¿de su propia web?

Con algo de esceptisismo hice mi propio estudio con 4 webs distintas, que suman 123.000 visitantes únicos (que no está mal) para el mismo periodo (1 de julio a 30 de septiembre de 2007).

Aquí mis resultados:

Los resultados pueden variar mucho de una web a otra, pero como veis, lo de Google y el 95% es correcto, MSN Live es segundo, y Yahoo! aún no está tan en desuso como dice Netsuus. De Netscape, como me esperaba, ni pío. En su lugar aparece Altavista. Y los de ASK, me parece que tendrán que ponerse las pilas para ganar mercado.