¿Estamos ante una nueva burbuja de Internet?
El boom existe. No es de extrañar que la crisis haya llevado a emprendedores a buscar nuevos mercados, e Internet, al ser un medio económico para empezar un negocio está viendo cómo nuevos proyectos se inician en lo que puede ser el comienzo de una segunda burbuja online.
Este gráfico tomado de las estadísticas de RED.ES (Agente Registrador de Dominios .ES) muestra que en el 2010 se registraron 40.946 dominios españoles, y en lo que llevamos de 2011 esa cifra alcanza los 87.525, es decir ¡más del doble en menos de la mitad de tiempo! Si bien no todos los dominios responden al nacimiento de una empresa, es un buen indicador a tomar en cuenta.
No hay que ser un experto para sospechar que puede ocurrir un descalabro. Como mínimo, muchos proyectos nunca llegarán a ser rentables debido a que la teoría dice que a menor demanda (la crisis a comprimido la economía española) nunca cuadra una mayor demanda.
Los que trabajamos en proyectos SEO y SEM vemos que en casi todos los sectores nos topamos con un grupo de webs que a pesar de tener una antigüedad menor a un año, suelen tener un buen diseño gráfico y se preocupan por el posicionamiento y las campañas en Google. Es decir que pueden competir en calidad con otras webs de su sector pero lo tienen muy difícil para conquistar el mercado que suele estar dominado por proyectos con una mayor antigüedad (factor muy tomado en cuenta en el algoritmo de Google).
Las repercusiones inmediatas de esta proliferación desproporcionada de webs son:
- El ROI no volverá a ser lo que era antes
En las campañas de Google Adwords de las de antaño había confianza ciega en recuperar nuestra inversión con un poco de análisis. Ahora el análisis debe hacerse con lupa. La competencia hace que el coste-por-clic se dispare y hace que muchos sectores sean deficitarios. Supongo que las empresas que compran “dominios” a 2€ el clic no se miran el ROI sino la posibilidad de vender otros servicios a los clientes que fidelizan. - La inexperencia se puede pagar muy caro
Contar un equipo experto (léase clickontop.es) puede ahorrar muchas lamentaciones. El equipo de la web debe ser experto en usabilidad, análisis de métricas, y campañas SEO y SEM. Ser exitoso en Internet es un camino con muchas piedras en el camino, si bien una web puede ser rentable en pocos meses, prevemos que muchos proyectos nunca llegarán a serlo y desaparecerán. - El posicionamiento en buscadores ha cambiado
La competencia de webs hace muy difícil posicionarse en palabras clave genéricas. El posicionamiento ha cambiado y debe esforzarse por conquistar palabras clave locales. Hay que descartar “mesas de billar” y centrarse en “mesas de billar Barcelona”.
Esperemos que me equivoque. Lo positivo es que si bien la creación de empresas en España ha caído casi un 60% los dos últimos años, Internet es el único sector que ha crecido.
